身為數位行銷人員，你對 SEO 這個詞肯定不陌生，但究竟該如何起步？有哪些細節需要注意？是不是讓你感到一頭霧水？作為台灣 SEO 領域的領導品牌，awoo 致力於為客戶提供優質的 SEO 軟體產品與顧問服務，透過優化網站架構、提升網站體質與內容品質，創造更佳的使用者體驗與轉換成效。如果你身處行銷領域，絕對不能不了解 SEO，本文將帶領數位行銷人從基礎認識 SEO，建立正確的網站 SEO 觀念，協助自家企業提升網站流量、帶來營收！

根據研究顯示，約有 65% 的網站流量來自於搜尋行為，其中超過一半的流量源自自然搜尋結果。即便搭配付費廣告、社群媒體等方式也能帶來可觀流量，但使用者透過搜尋產生的自然流量，更能為網站帶來穩定且長期的效益。相較於主動向客戶推廣的推播式行銷，屬於集客式行銷一環的 SEO，能有效減少不必要的行銷成本浪費，帶來更多主動且精準的潛在客戶，創造銷售機會。

此外，約有 93% 的網路體驗始於搜尋行為，消費者不僅需要優質的產品與服務，更重視良好的消費者體驗。對消費者而言，在網路上搜尋資訊再進行購買，是更省時省力的做法；即使已在實體店面購物，許多人仍會上論壇、社群平台搜尋心得。因此，建立品牌在網路世界中的聲量，能讓消費者更快辨識你的品牌與產品，帶來更多銷售機會與更佳的體驗。

根據維基百科的定義，搜尋引擎最佳化是一種透過了解搜尋引擎運作規則來調整網站，從而提升目的網站在搜尋引擎中排名的方式。

除了搜尋引擎本身，我們也需兼顧網站搜尋者的習慣。因此，SEO 可以理解為：「透過了解搜尋引擎運作與使用者搜尋習慣，調整網站體質，以提升網站排名、創造更多自然流量引入網站，進而刺激更多轉換的過程。」SEO 關注的重點在於搜尋引擎、網站本身與使用者三者之間的關係，藉由搜尋引擎讓網站能被使用者找到，獲得流量與轉換。

無論我們關注 SEO 的技術層面或內容層面，都是一種將產品與服務銷售出去的手段。SEO 本身就是一種行銷方法，目的是獲得更多關注與更好的曝光機會。此外，SEO 不僅限於搜尋引擎，你也可以運用相同的原則在其他管道提升品牌或產品的曝光度，例如：

只要運用得當，SEO 能讓你在不同平台與網站中脫穎而出，讓人們更容易找到你的存在！

– Google 我的商家：商家 O2O 行銷的第一步，讓顧客找到你的商店
– Medium 是否適合你？如何經營 Medium 部落格另闢流量入口
– Youtube 影片當道！七大影片 SEO 優化方法，讓影片成為最佳行銷利器

除了了解搜尋引擎、網站本身與使用者三者間的關係，SEO 主要可區分為兩大層面：

SEO 到底是「技術」還是「行銷」呢？

由於搜尋結果會依據搜尋引擎的運作與演算法而有巨大差異，因此你首先需要了解：「搜尋引擎如何認識你的網站並給予較好的排名？」

全球累積的資料量如此龐大，搜尋引擎是如何抽絲剝繭、分門別類的呢？答案是：檢索與索引。

(1) 檢索

也稱為爬取或抓取，指的是「搜尋引擎獲取你網站資料的過程」，包含網站內容、標題、內外部連結等。這是 SEO 的第一步，因為搜尋引擎必須先抓取資料，才能進行後續的索引，讓使用者能在搜尋引擎中找到你的資料。因此，檢索的重點工作就是：確保搜尋引擎真的能抓取你的網站資料。

當搜尋引擎進行檢索與索引時，並不會毫無節制地爬取網站，而是有檢索預算的限制。因此，你需要透過幾種方式讓檢索過程更有效率，例如：

(2) 索引

當搜尋引擎檢索到你的資料後，會收錄至資料庫中，這就是索引。索引的重點工作是：為網站區分出該收錄與需排除收錄的資料，並提供給搜尋引擎索引。

在競爭更好的排名與流量時，一個小步驟做錯可能影響深遠。了解網站中哪些內容需要完整收錄，哪些應避免出現在搜尋結果中，配合搜尋引擎的檢索、索引工作，提供適合的網站架構，讓收錄工作順利進行，至關重要！

– 用結構化資料與 Google 溝通，分析結構化資料的優點與寫法
– Meta Title Description 怎麼寫？別小看標題與摘要，SEO 老司機就是你！
– 網站速度優化，從 Google Page Speed Insights 開始
– 寫給程式麻瓜的 JavaScript 基礎介紹，與工程師溝通零障礙
– SEO 基本功！麵包屑讓搜尋引擎愛上你

在了解搜尋引擎給予的網站排名時，我們可以從不同管道解讀，從而更快找到優化方式，例如：

(1) 搜尋結果頁

– SEO 排名第一還不夠，爭取 Sitelinks 還能提升更多流量
– Featured snippets 是什麼？以插隊方式搶占搜尋排名

搜尋引擎的演算法影響排名順序，而每一次演算法更新都有特別針對的項目。例如 Google 曾發布的重大更新，特別針對醫療、健康產業以及與人們「重大生活決策建議的頁面」帶來衝擊。這些與生活及財物相關的網站，需盡量與「E-A-T」原則一致，E-A-T 指的是 Google 認定的三項指標：專業性、權威性、可信度。這部分也是該次更新中較突出的優化項目。此外，後續的 BERT 演算法更新同樣不可忽略，有興趣可參考更深入的分析與建議。了解演算法的演變趨勢並調整網站內容，能讓你的網站排名不會因演算法改變而嚴重下滑，甚至可能因適當調整而在排名震盪中取得更有利的位置。

– 與 Google 演算法同行，讓你做好 SEO 沒煩惱！
– Google 演算法更新了！新演算法 BERT 對 SEO 有什麼影響？

由於現在人們的搜尋習慣改變，越來越講求快速，搜尋引擎會試著解讀使用者的搜尋意圖，以便在短時間內提供相對應的搜尋結果。Google 官方 SEO 指南中也說明，使用者體驗是其呈現結果的優先考慮因素，因此理解你的受眾需求至關重要。

比爾蓋茲曾說：「內容為王」，好的內容能帶來更多流量，也能讓使用者對網站產生信賴感。如果使用者進入網站後發現不是真正需要的資訊而快速離開，這種負面互動行為會對網站產生影響。儘管 Google 並未直接承認，但使用者從搜尋結果進到網站後立即跳出的時間長短，可能影響排名，即停留時間。此外，跳出率、停留時間等評估使用者與網站互動的數據，也可作為評估網站權重的指標。因此，提供真正符合使用者需要、有價值的資訊，能增加網站與使用者的互動，提升排名。

– 談網站權重，為什麼龍頭電商會霸佔 SEO 排名？
– 正確理解跳出率、離開率，與 Google Analytics 分析應用

隨著行動裝置的普及，行動裝置的搜索量已超越桌機，行動裝置成為 SEO 的新戰場。建立友善的行動裝置閱讀環境，成為 SEO 必做課題。Google 隨之推出的 Accelerated Mobile Pages 計畫，也大大影響了網頁設計、網頁架構及 Email 行銷等領域。為了因應行動裝置的搜索與閱讀習慣，調整網站畫面大小、部落格 CTA 大小適合點擊等，都能減少跳出率、提升搜尋體驗。隨後 Google 宣布全面落實行動優先索引。

與行動裝置崛起相關的另一個議題是語音搜索。由於行動裝置及智能語音助理的問世，人們更習慣用語音搜索來找到資訊。語音搜索使 SEO 的操作需要更關注口語化、長尾關鍵字等層面，例如許多網站都有的 FAQ 頁面，就可以採用較口語化的描述。

此外，圖片搜索也越來越受重視。圖片搜尋如同網站一樣，幫圖片建立明確的「識別」與「說明」都有助於獲取更好的排名與流量，Google 建議的操作包含：

– RWD 響應式網站設計是什麼？對 SEO 的好處有哪些？
– 在語音搜尋的浪頭，SEO 該如何站穩才能抵達岸邊？
– Mobile SEO 必學！行動版網站健檢 Search Console 幫你做
– Google 宣布全面落實行動優先索引，SEO 與內容經營者該如何因應？
– 圖片搜尋也能 SEO，4 種技巧大公開

對於使用者有了基礎認知，並掌握了搜尋引擎的變化與趨勢後，最後我們得回歸到網站本身的優化。

好的網站內 SEO 需要關注如何呈現一目了然且與使用者搜尋意圖相關的內容，也就是「網站能讓人快速找到自己所需且有價值的資訊」。與網站內 SEO 相關的事項包含：

A. 網站內容及關鍵字佈局

網站的內容除了需符合使用者搜尋意圖，做好關鍵字的調查與佈局也非常重要。在服務客戶的過程中，awoo 常建議客戶關注長尾關鍵字的應用，例如使用 awoo 的工具「天下無狗」找尋相關及延伸關鍵字，了解使用者的搜尋意圖，並時時更新關鍵字規劃，才能避免熱門關鍵字競爭費用較高、效率不彰的問題。

此外，在網站中規劃內容與關鍵字時，需要注意重複性內容的出現。尤其當網站中多個分頁使用相同關鍵字時，反而會導致關鍵字權重分散的問題，也可能讓搜尋引擎誤判網站分數。儘管 Google 曾表示不會直接懲罰擁有重複性內容的網站，但透過 Canonical 標籤解決，能避免重複性內容導致的排名分散問題，才不會降低網站排名。

藉由了解長尾關鍵字並融入 SEO 與 SEM 的行銷策略，同時排除重複性內容帶來的負面影響，能挖掘出未經探索的行銷戰場，將潛在流量引入網站。此外，建立良好的網站架構也很重要：

B. 網站標題及網站描述

網站的標題會顯示在搜尋結果頁，如同我們的名字一樣，沒有名字無法稱呼，也無法從中知道網站的意義。網站描述與標題的作用相輔相成，好的描述能讓使用者直接抓住網站的核心價值，同時也能讓搜尋引擎了解網站的存在意義。利用短短的 130~160 字元（約 65~80 個中文字）闡述網站價值，配合關鍵字的使用，就能清楚告訴大家你的網站內容！

– Meta Title Description 怎麼寫？別小看標題與摘要，SEO 老司機就是你！

C. 網站的網址

另一個能快速判斷網站內容的來源就是網址。清楚、直觀的網址能讓使用者快速了解網頁內容，例如 awoo 部落格網址為：https://www.awoo.com.tw/blog/，即使不確定 awoo 是誰，也能從 blog 知道這是一個部落格網站。

Google 官方 SEO 入門指南也提到網址的重要性，好的網址不僅能創造較佳的使用者搜尋體驗，也能獲取較好的排名結果。

D. 網站安全性

創造安全的網路使用環境是 Google 期許的，例如建立 HTTPS 網址。Google 公開聲明過加密的網址能獲得更好的排名，帶來更多流量。如果你的網站沒有提供相關資訊，會被 Chrome 標示為不安全。資訊防護與隱私保護絕對是未來的趨勢。

– http 網站紅色警戒，Google 提升資訊安全基本線，如何影響 SEO 與數位行銷？

E. 圖片敘述

如果在圖片敘述中提供較完整的描述，搜尋引擎可能就會認為這張圖片能充分解決使用者搜尋的問題，並給予較好的排名位置。由於爬蟲無法了解圖片的內容，我們可以在圖片中加入 alt 屬性描述圖片的內容，讓爬蟲也能了解圖片中的資訊，幫助網站建立全面的 SEO 規劃。

F. 使用正確的標題

正確使用不同標題標記，可以讓讀者與搜尋引擎都迅速了解文章的重點與內容。一篇文章只有一個 H1 標籤，不同段落的子標題則可使用 H2 標籤註記。切記，一篇文章中也不要採用太多標題註記，否則反而會讓閱讀者感到困惑。

– 關鍵字分析 7 步驟，正中紅心客群
– SEO 文章 4 點關鍵技巧，輕鬆寫出 SEO 友善文章
– 善用 SEO 文案撰寫技巧，優秀排名比你想像中唾手可得

網站外 SEO 關注的方向是：「你的網站能擁有多少可靠且值得信賴的連結、平台或分享管道為其背書」。搜尋引擎會透過連結的品質與數量來評估網站權重是加分或減分，因此連結管理與建立可以說是網站排名的關鍵。由於目前搜尋引擎演算法已能較精準判斷連結的可信程度，許多拙劣的黑帽 SEO 手法只會影響網站權重，無益於網站經營與發展。常見與 SEO 相關的連結有這幾種：

Google 是依據網域來判別是否為內部連結；若為不同網域，Google 會視為不同的網站分別給予權重。因此，品牌集團在考慮架設不同品牌的網站時，需考慮要建立子網域還是子目錄。如果品牌選擇子目錄的設置方式，可以增加網站頁面數量與內容，提升原本網站的排名能力，每個網頁彼此連結的效益就是讓內部連結變得更有凝聚力，強化網站實力。

其實不論是哪種連結，提供相關性高、有價值的連結才是有效的做法。對於架構龐大的網站來說，建立清楚的網站地圖，可以讓搜尋引擎更快辨識網站的內容與彼此間的關聯，有助於提升排名。

– 子網域好還是子目錄好？架設部落格、新網站必備評估

SEO 該做什麼？網路上有百百種定義，透過釐清以下幾個問題可以幫助我們了解 SEO 的效用：

關注每個 SEO 面向，重新梳理使用者、搜尋引擎與網站本身的關係，能更清楚潛在的銷售機會與客戶在哪裡。SEO 無法一蹴可幾，但透過長期投入，SEO 能成為一把行銷利劍，替你的品牌與產品找出最佳突破點！希望這篇文章能幫助想要進入 SEO 領域的數位行銷人。若需要做 SEO 網站關鍵字優化，也歡迎找 awoo，別忘了訂閱成長駭客行銷誌，獲得最新的數位行銷資訊！

「*」代表必填欄位

awoo Intelligence 阿物科技，亞洲 AI 行銷科技領導品牌，深耕 AI SEO 與電商 AI 解決方案領域逾十年。我們以超過千家的 SEO 顧問成功經驗為基石，結合 AI 技術，打造全球服務逾 16,000 家企業的 AI Marketing Platform，並在此基礎上推出結合顧問與 AI 工具的 GEO（Generative Engine Optimization）生成式引擎優化解決方案。

面對生成式 AI 顛覆使用者搜尋與購物行為的巨浪，awoo 協助企業讓 AI 正確理解、真心推薦與用力購買你的品牌，將 AI 轉化為驅動商業成長的最佳 Agent。阿物科技獲 IDC 未來企業大獎、蟬聯日本《繊研新聞社》 Fashion EC Awards 等國際殊榮，並入選 Plug and Play Japan 與 SparkLabs Taiwan 等國際知名加速器。

awoo 以領先行業的 GEO 與 AI 行銷解決方案，為企業打造全新的成長曲線，讓品牌成為 AI 眼中的搖滾巨星。